《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》【智威汤逊大中华区首位华人创意总监力作】吴文芳【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 (如何让人上瘾)

《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》【智威汤逊大中华区首位华人创意总监力作】吴文芳【文字版_PDF电子书_推荐】

书名：瘾让人上瘾的产品、广告背后的秘密
作者：吴文芳
出版社：北京时代
译者：无
出版日期：2020-8
页数：/
ISBN：9787569937527

6.9
豆瓣短评

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内容简介：

注意力碎片化的时代，怎样才能在*短的时间内抓住客户?

广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，*终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。

本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分

享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。

从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业*创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。

作者简介：

吴文芳

知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。

他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。

吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。

摘要：《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》是智威汤逊大中华区首位华人创意总监吴文芳的力作。本书从产品、广告和创意三个方面，深入探讨了如何让人上瘾的秘密。通过揭示背后的心理学、神经科学和行为经济学原理，吴文芳帮助读者了解并应用这些秘密，以创造出更吸引人的产品、广告和创意。

1、产品的瘾

在这一部分中，作者首先介绍了产品瘾的概念，并解释了为什么有些产品会让人上瘾。接着，作者深入探讨了产品瘾的原理，包括奖励系统、变化和预测等因素。最后，作者提供了一些实用的方法和策略，帮助企业和创作者设计和推出更具吸引力和上瘾性的产品。

2、广告的瘾

在这一部分中，作者探讨了广告如何利用心理学的原理来让人上瘾。作者介绍了广告瘾的概念，并解释了为什么有些广告可以让人忍不住点击、观看或购买。作者还提供了一些实用的技巧和方法，帮助广告从业者设计和制作更具吸引力和上瘾性的广告。

3、创意的瘾

在这一部分中，作者讨论了创意如何让人上瘾。作者介绍了创意瘾的概念，并解释了为什么有些创意能够引起人们的共鸣和兴奋。作者还分享了一些创意的秘密，包括如何培养创造力、如何打破常规和如何制造惊喜。通过这些方法和技巧，读者可以更好地创造出吸引人的创意作品。

4、总结归纳

通过《瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密》，读者可以深入了解产品、广告和创意背后的秘密。本书通过揭示心理学、神经科学和行为经济学原理，帮助读者掌握如何让人上瘾的技巧。在今天竞争激烈的市场中，掌握这些技巧对于企业和创作者来说至关重要。通过应用本书中的方法和策略，读者可以创造出更吸引人、更上瘾的产品、广告和创意。

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