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《热点：社交媒体内容运营逻辑》常宁【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值最大化。

作者简介：

常宁，中国传媒大学博士，拥有计算机、新闻、广告交叉学科教育背景，执教于青岛理工大学，青岛理工大学新媒体传播研究所负责人。长期致力于新媒体传播、社交媒体关系、受众和用户调查研究及数据分析，跟踪报道世界新兴技术发展及其商业化趋势。曾多年供职于美国《麻省理工科技评论》中文版，目前为钛媒体、网易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒体的专栏作者和特约撰稿人，连续五年荣获钛媒体“年度十大作者”。公开发表了百余篇有影响力的深度文章和行业研究报告。主要着作：《新媒体环境下再探沉默螺旋理论》，译着《绝佳提问》。

目  录：

第一章　蜂巢的前世今生　1

一、技术决定论预言成真　3

二、媒介变迁四阶段　5

三、媒介形态更替催生巨变　9

四、媒介变革孕育“蜂巢”初态　18

第二章　变革中蜂巢涌动　27

一、微博蜂巢: 牵一发而动全身　29

二、微信蜂巢: 激流中的婉约派　41

三、共需蜂巢: 精致的舞台剧　54

第三章　蜂巢传播三宝： 信蜂、内容和关系　59

一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工　62

二、内容，蜂巢传播的重要给养品　68

三、关系，蜂巢信息流动的连接线　78

第四章　蜂巢传播红利　83

一、“信蜂”无意，营销有心　85

二、微博营销对年轻信蜂群体的影响　88

三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济　104

第五章　蜂群互连中的微妙交互关系　117

一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子　121

二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒　124

三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 　131

四、善用共情，打开营销传播大门　133

五、“共情”会促进社交关系互动　152

六、蜂群中那些沉默的僵尸关系　153

第六章　善用蜂巢关系，成为利益共享者　161

一、费心费力的“多余”关系　163

二、谁决定了社交产品中的关系数量　166

三、点赞和评论如何影响内容分享　171

四、海神效应、阿伦森效应和内容传播　174

五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石　184

六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法　189

七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员”　192

第七章　营销中的蜂群需求管理　199

一、定位理论的不变与变　202

二、营销容易，精准很难　207

三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求　215

四、互联网产品设计中的蜂群需求把控　228

第八章　蜂巢营销传播中的道与术　241

一、影视营销传播解读　245

二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战　255

三、产品营销传播解读　263

四、内容营销之道　269

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摘要：《热点：社交媒体内容运营逻辑》常宁【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理是一本关于社交媒体内容运营的书籍。本文将从四个方面对该书进行详细阐述。首先，介绍了社交媒体内容运营的背景和意义。其次，探讨了社交媒体内容运营的基本原则和策略。接着，分析了社交媒体内容运营的关键要素和技巧。最后，总结了社交媒体内容运营的挑战和发展趋势。

1、社交媒体内容运营的背景和意义

社交媒体的快速发展和普及给企业和个人带来了巨大的机遇和挑战。社交媒体内容运营的背景和意义在于通过有效的内容传播和互动，实现品牌建设、用户增长和商业营销的目标。社交媒体不仅可以帮助企业和个人与用户建立起更紧密的关系，还可以提升品牌影响力和知名度。

社交媒体内容运营的关键是要与用户建立起积极互动的关系，通过提供有价值、有趣和有意义的内容吸引用户的关注和参与。只有在满足用户需求的基础上，才能实现内容传播的效果和商业目标的实现。

2、社交媒体内容运营的基本原则和策略

社交媒体内容运营的基本原则是要根据不同的社交媒体平台和用户特点，制定相应的运营策略。根据社交媒体平台的特点和用户行为习惯，可以选择合适的内容形式和传播方式。同时，要注重内容的创新和个性化，以吸引用户的注意力和参与。

社交媒体内容运营的策略包括关注用户需求，提供有价值的内容；注重用户互动，建立积极的社交关系；定期更新和优化内容，保持用户的关注度和参与度；利用数据分析和监测工具，优化运营策略和效果。

3、社交媒体内容运营的关键要素和技巧

社交媒体内容运营的关键要素包括内容创作、内容传播和用户互动。其中，内容创作要有独特的创意和价值，能够吸引用户的关注和分享；内容传播要选择合适的社交媒体平台和传播方式，以达到最大的传播效果；用户互动是社交媒体内容运营的核心，要与用户建立起互动的关系，回应用户的评论和反馈。

社交媒体内容运营的技巧包括了解目标用户的特点和需求，选择合适的内容形式和传播方式；关注热点话题和趋势，及时调整和更新内容；利用社交媒体的特性和工具，提高内容的传播和影响力。

4、社交媒体内容运营的挑战和发展趋势

社交媒体内容运营面临着信息过载、用户选择多样化和商业竞争的挑战。如何在众多的内容中脱颖而出，吸引用户的关注和参与，是社交媒体内容运营的重要挑战。

社交媒体内容运营的发展趋势包括个性化定制、移动化、多媒体和社交电商等。随着社交媒体的不断发展和更新，社交媒体内容运营也需要与时俱进，不断探索和创新。

总结：

《热点：社交媒体内容运营逻辑》常宁【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 是一本关于社交媒体内容运营的重要着作。通过本书，读者可以了解到社交媒体内容运营的背景和意义，掌握社交媒体内容运营的基本原则和策略，了解社交媒体内容运营的关键要素和技巧，以及面临的挑战和发展趋势。本书对于企业和个人在社交媒体上进行内容运营具有重要的参考价值。

本文由nayona.cn整理

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