《认知锥》（只需三步，轻松打造爆款品牌与现象级IP！“传媒教父”李志恒、“中国广告四大教父”莫康孙、财经作家吴晓波等联袂推荐！）黄伟【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理

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《认知锥》（只需三步，轻松打造爆款品牌与现象级IP！“传媒教父”李志恒、“中国广告四大教父”莫康孙、财经作家吴晓波等联袂推荐！）黄伟【文字版_PDF电子书_推荐】

书名：认知锥
作者：黄伟
出版社：低音•北京联合出版公司
译者：无
出版日期：2021-4
页数：264
ISBN：9787559647511

7.3
豆瓣短评

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内容简介：

后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭?

唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。

本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。

作者简介：

黄伟，亚洲品牌创意的代表人物之一，荣获多座重量级国际金奖，更开创了中国人在全球历史性突破——首位摘下权威的英国D&AD黄铅笔大奖的中国创意总监。其作品被《艺术财经》杂志称为“领先时代10年的设计”，其创作理念对全球业界都产生了一定的影响。

作为上海奥美培养的代4A广告人，黄伟20多年的市场营销、品牌管理工作战绩辉煌，以“爆款智造”为理念成就了众多品牌(统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等)的，被誉为爆款梦工厂。

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摘要：本文将对《认知锥》一书进行详细阐述，内容分为四个方面。首先介绍书籍的背景和推荐者，然后分别对书中的三个步骤进行详细解读，包括品牌定位、传播策略和IP打造。最后通过总结归纳来评估书籍的价值。《认知锥》是一本被李志恒、莫康孙和吴晓波等知名人士推荐的经济管理类书籍，它教授了如何轻松打造爆款品牌和现象级IP的方法。

1、《认知锥》的背景和推荐者

《认知锥》是一本由黄伟所写的经济管理类书籍，该书被“传媒教父”李志恒、“中国广告四大教父”莫康孙和财经作家吴晓波等联袂推荐，可见它在行业内的重要地位和影响力。作者黄伟在书中分享了自己多年来在品牌营销和IP打造方面的经验和观点。

2、品牌定位的三个步骤

《认知锥》中介绍了品牌定位的三个步骤，分别是市场分析、目标定位和差异化定位。首先，市场分析要求了解目标市场的需求和竞争情况，以便制定有效的营销策略。其次，目标定位是根据市场分析结果确定目标受众和定位要素，以便精准地传达品牌价值。最后，差异化定位是通过独特的品牌特点和竞争优势来与其他竞争对手区分开来。

3、传播策略的三个步骤

传播策略是品牌推广中至关重要的一环。《认知锥》介绍了三个步骤来制定有效的传播策略。首先是目标受众的确定，要明确传播的目标人群以及他们的需求和偏好。其次是传播渠道的选择，要根据目标受众的特点选择合适的传播渠道，如线上广告、社交媒体等。最后是传播内容的创作，要根据品牌定位和目标受众的需求来制作有吸引力的内容。