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《原生广告》[英]戴尔·洛弗尔【文字版_PDF电子书_推荐】

内容简介：

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。

原生广告有以下几个特点。

1. 内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足用户的生活形态、生活方式的信息。

2.内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，并不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，不会破坏画面的和谐性。

3.用户的主动性：用户乐于阅读、乐于分享、乐于参与其中，原生广告不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的广告传播。

作者简介：

戴尔•洛弗尔(Dale Lovell)，ADYOULIKE的数字官，英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年，被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿，其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。

目  录：

第一部分 什么是原生广告?

第一章 什么是原生广告?

第二章 介绍 

第三章 为何原生广告如此重要? 

第四章 原生广告简史 

第五章 全球原生广告市场 

第二部分 原生广告如何影响你的生意?

第六章 不同类型的原生广告 

第七章 谁会从原生广告中获益? 

第八章 测评：原生广告有效果吗? 

第三部分 运营原生广告的实际操作指南

第九章 开始原生广告 

第十章 为了原生广告的成功建立一个团队 

第十一章 高效原生广告商的七个习惯 

第四部分 大商业背景下的原生广告

第十二章 数字商业 

第十三章 内容工作室的兴起 

第十四章 对于原生广告的反对意见 

第五部分 原生广告的未来发展

第十五章 程序化原生广告 

第十六章 下一代原生广告 

第十七章 结论：战斗的召唤 

参考文献 

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摘要：《原生广告》[英]戴尔·洛弗尔【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 是一本经济管理领域的畅销书籍，通过对原生广告的深入研究和分析，揭示了原生广告对于企业的重要性和应用方法。本文将从四个方面对该书进行详细阐述。

1、原生广告的定义和特点

原生广告是指将广告内容融入用户正常浏览体验的广告形式，具有与内容一致性高、用户体验友好等特点。洛弗尔在书中对原生广告进行了详细的定义和解释，指出原生广告是一种有别于传统广告形式的新型广告形态。

洛弗尔进一步分析了原生广告的特点，包括融入性、无干扰性和自然性。他强调了原生广告与传统广告的区别，指出原生广告更能够与用户产生情感共鸣，提升广告的影响力和效果。

此外，洛弗尔还通过实例和案例分析了原生广告的成功案例，向读者展示了原生广告的魅力和潜力。

2、原生广告的营销价值

洛弗尔认为原生广告对企业的营销具有重要价值。他详细讲解了原生广告如何通过与内容的融合来提升广告的曝光度和点击率，增加用户对广告的关注度和接受度。

此外，洛弗尔还分析了原生广告对品牌形象和品牌认知度的影响。他指出，原生广告能够通过与用户体验的融合来提升品牌的认知度和好感度，加强用户对品牌的信任和忠诚度。

洛弗尔还介绍了原生广告在移动互联网时代的应用价值，指出原生广告在移动平台上的呈现形式更加灵活多样，能够更好地适应用户的需求和习惯。

3、原生广告的实施策略和方法

洛弗尔提供了一系列实施原生广告的策略和方法，帮助企业更好地运用原生广告进行营销。他介绍了原生广告的设计原则和要点，包括内容融合度、呈现形式和用户交互等方面。

洛弗尔还深入分析了原生广告的媒介选择和投放策略，指导企业如何选择适合的媒体平台和投放方式，以最大程度地提高广告的效果和回报。

此外，洛弗尔还强调了原生广告的评估和优化，提供了一些实用的测量指标和方法，帮助企业评估广告的效果并进行优化调整。

4、原生广告的未来发展趋势

洛弗尔展望了原生广告的未来发展趋势，指出随着互联网和移动互联网的快速发展，原生广告将成为主流广告形式。他预测原生广告将在内容营销、社交媒体和移动应用等领域得到广泛应用。

此外，洛弗尔还探讨了原生广告与人工智能、大数据等新兴技术的结合，指出原生广告将更加智能化和个性化，为企业带来更多的营销机会和效果。

总结：

《原生广告》[英]戴尔·洛弗尔【文字版_PDF电子书_推荐】_经济管理 是一本对原生广告进行全面深入剖析的着作。通过对原生广告的定义、特点、营销价值和实施策略的详细阐述，洛弗尔向读者展示了原生广告的重要性和应用方法。随着互联网和移动互联网的发展，原生广告将在未来得到更广泛的应用，并与新兴技术相结合，为企业带来更多的营销机会和效果。

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