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《制造消费者》安东尼·加卢佐【文字版_PDF电子书_】

内容简介：

万有引力社会议题书系“万相”001号作品。

短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。

本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化诞生和发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧上升，是如何将我们制造成“消费者”的。

作者简介：

[法]安东尼·加卢佐(Anthony Galluzzo)着

法国让·莫奈大学讲师，在Coactis实验室主持“消费文化和市场新策略”项目的研究。

目  录：

前言

商品的降生：市场的形成和商品拜物教

速度战胜了距离

商品带来了幻觉

品牌让产品重生

商品大观：百货商店和逛街

城市化和百货商店的出现

商店陈设的技巧

“逛街”概念的兴起

一门“让人上头”的学科

商品动力学：“同与不同”概念下的矩阵传播

资产阶级物质文化及其重要功能

符号价值以及同与不同的张力

附庸风雅者、丹迪主义者和波西米亚艺术家：原始消费者的三种形象

商品的潮起潮落

商品的幻影：图像在日常生活中的入侵和扩散

从精神自足到理想社群

从商店到杂志

从动态影像到白日梦

从图像投影到“自我项目”

消费心态：商品化带来的心理变化

集体秩序和集体精神

年轻人的出逃

消费心态及其成功因素

欲望的正常化

卷土重来的束缚

社会工程：意识管理与商业秩序合法化

操纵人群，建立受众

用公关来讲故事

和平时期的公关宣传

符号工程：广告的力量与弱点

大规模催眠的幻想

广告或联想的艺术

资本现实主义及其作用

家庭中的消费主义：封闭的住宅与消费分工

家的变化

母亲——全家的消费总管

孩子——家庭幸福的证据和指南针

新消费精神：漫长的60年代和市场的重振

青年文化与从众焦虑

压抑与自我探寻之间的斗争

对成规的反抗带来经济价值

新消费精神的广告语言代谢

超级消费者：呈指数增长的未来

注释

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摘要：《制造消费者》安东尼·加卢佐【文字版_PDF电子书】_社会科学 是一本关于消费主义和广告行业的着作。本书通过对广告行业的深入研究，揭示了广告如何制造消费者的需求和欲望，进而推动消费主义的发展。作者通过丰富的案例和数据，分析了广告对个体、社会和环境所产生的影响，并提出了对广告行业的批判性观点。本书对于理解广告行业的运作机制以及消费主义的背后逻辑具有重要意义。

1、广告行业与消费主义

广告行业作为推动消费主义发展的重要力量，通过不断制造欲望和营造购买需求，引导人们无意识地成为消费者。加卢佐通过丰富的案例和数据，展示了广告如何通过创造幻觉、塑造美好生活的形象，诱使人们购买更多的商品和服务。广告行业通过对人们的情感、欲望和自我认同的操控，塑造了一种追求物质享受和社会认同的消费主义文化。

然而，消费主义的发展也带来了一系列的问题。加卢佐指出，过度消费对个体的幸福感和心理健康产生了负面影响，使人们沉迷于物质追求而忽视了精神和社会层面的需求。同时，消费主义的盲目追求也加剧了资源消耗和环境破坏的问题，对可持续发展造成了威胁。

因此，我们需要对广告行业和消费主义进行深入反思，找到更加可持续和有意义的消费方式。

2、广告对个体的影响

广告的目标是通过创造需求和欲望，引导人们购买更多的商品和服务。加卢佐指出，广告通过对人们的情感、欲望和自我认同的操控，影响了个体的消费行为和价值观念。广告行业通过对商品的美化和夸张宣传，让人们误认为购买某种商品或服务可以带来更多的快乐和满足感。

然而，这种幻觉往往只是短暂的，人们很快就会陷入购买欲望的循环中。广告行业利用人们的情感需要和社会认同的渴望，让人们将购买商品作为满足这些需要的唯一途径，从而使人们的幸福感和自我价值与消费行为紧密相连。

因此，我们需要加强对广告的消费心理学的研究，培养人们的消费意识和批判思维，从而减少广告对个体的操控和影响。

3、广告对社会的影响

广告不仅对个体产生影响，也对社会产生了深远的影响。加卢佐指出，广告通过对社会价值观念和文化的塑造，影响了人们的行为和生活方式。广告行业通过创造和宣传一种“成功”和“完美”的形象，塑造了一种追求物质享受和社会认同的消费主义文化。

然而，这种消费主义文化也带来了一系列社会问题。加卢佐指出，过度消费导致资源浪费和环境破坏，加剧了贫富差距和社会不平等。同时，广告行业的商业利益也会导致商业道德和社会责任的缺失，使消费者陷入欺诈和误导的境地。

因此，我们需要加强对广告行业的监管和引导，推动广告行业朝着更加可持续和社会责任的方向发展。

4、对广告行业的批判性观点

加卢佐对广告行业提出了一系列批判性观点。他指出，广告行业通过对消费者的欺骗和误导，违背了消费者的知情权和自由选择权。广告行业将商品和服务的价值与人们的幸福感和自我认同紧密联系起来，通过制造虚假需求，诱使人们购买不必要的商品。

此外，广告行业也面临着商业道德和社会责任的问题。加卢佐指出，广告行业追求商业利益，往往忽视了对消费者的诚信和负责任。广告行业需要更加关注消费者的利益和福祉，推动广告行业向着更加可持续和社会责任的方向发展。

因此，我们需要加强对广告行业的监管和引导，推动广告行业朝着更加诚信和负责任的方向发展。

总结：

《制造消费者》安东尼·加卢佐【文字版_PDF电子书】_社会科学 通过对广告行业的深入研究，揭示了广告如何制造消费者的需求和欲望，进而推动消费主义的发展。广告不仅对个体产生影响，也对社会产生了深远的影响。加卢佐对广告行业提出了一系列批判性观点，指出广告行业违背了消费者的知情权和自由选择权，并且面临商业道德和社会责任的问题。我们需要加强对广告行业的监管和引导，推动广告行业朝着更加诚信、负责任和可持续的方向发展。

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