《品牌策划与推广（AIGC版）》兰吉颖【文字版_PDF电子书_】
内容简介：
本书系统阐述了品牌策划与推广的核心理论与实务操作，并融入了AI技术在当前与未来品牌建设中的应用。本书分为品牌策划认知、品牌差异化定位、品牌个性化创建和品牌数字化推广等四篇。其中，品牌策划认知篇作为基础导引，引导读者认识品牌与品牌策划的基本概念，并系统介绍了品牌策划的经典模型与内容框架等;品牌差异化定位篇聚焦于商业价值的构建，包含品牌商业模式策划与品牌定位策划两部分内容;品牌个性化创建篇则着重于品牌塑造，包含品牌视觉识别设计、品牌形象、品牌架构及品牌O2O策略等四部分内容;品牌数字化推广篇主要探讨品牌推广的数字化路径，包括品牌社会化营销推广、品牌体验营销推广、品牌联合推广、品牌IP营销推广及品牌传播推广等五部分内容。本书为读者提供了完整的品牌策划与推广的知识体系。
本书配有电子课件、课程标准、电子教案、微课视频、各类题目参考答案、模拟试卷及答案等教学与学习资料，下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”(部分资料仅限用书教师下载)。
本书适合作为职业院校市场营销、电子商务、网络营销、新媒体营销等专业相关课程的教材，也可作为相关专业人员的自学用书与培训班的教材。
作者简介：
兰吉颖，副教授，山西金融职业学院商务系骨干教师、专业带头人，研究方向：企业管理、市场营销、创业教育。多年来从事新媒体、营销策划、创业等相关课程的教学、教改工作。发表多篇论文、主持与参与多项课题、参编2部教材。主持《基于创业能力培养的市场营销策划实训教学模式》获山西省教学成果二等奖。
目 录：
第一篇 品牌策划认知
第一章 品牌策划概述 1
【学习目标】 1
【导入案例】国货之光——大白兔 1
第一节 品牌概述 2
一、品牌的起源 2
二、品牌的含义 2
三、品牌与产品 3
四、品牌的分类 4
五、品牌的意义 6
六、AI技术对品牌的影响 7
第二节 品牌策划模型 8
一、电通品牌构筑模型 8
二、奥美360度品牌管理法则 10
三、智威汤逊品牌全行销计划 12
第三节 品牌策划的内容与流程 15
一、品牌策划内容的演变历程 15
二、品牌策划工作流程与内容模块 16
实战训练 17
练习题 18
第二篇 品牌差异化定位
第二章 品牌商业模式策划 20
【学习目标】 20
【导入案例】滴滴出行共享交通资源 20
第 一节 行业环境洞察 21
一、市场规模调研 21
二、品牌价值链构建 22
三、市场细分 23
第二节 目标消费者分析 26
一、目标消费者划分 26
二、目标消费者需求挖掘 29
三、目标消费者动态画像 30
第三节 品牌商业模式设计 33
一、魏朱商业模式 33
二、商业模式画布 35
实战训练 37
练习题 37
第三章 品牌定位策划 39
【学习目标】 39
【导入案例】元气森林：新一代年轻人的健康快乐饮品 39
第 一节 品牌定位概述 40
一、品牌定位 40
二、品牌定位原则 40
三、品牌定位的影响因素 41
四、品牌定位流程 43
第二节 品牌定位的策略与工具 46
一、品牌定位角度 46
二、品牌定位策略 47
三、品牌定位工具 51
第三节 品牌核心价值策划 53
一、品牌核心价值的影响因素 53
二、品牌核心价值的内容 54
三、AI发展对品牌核心价值的影响 55
实战训练 57
练习题 57
第三篇 品牌个性化创建
第四章 品牌视觉识别设计 59
【学习目标】 59
【导入案例】大疆——未来无所不能 59
第 一节 品牌基础视觉识别设计 60
一、视觉识别设计的特征 60
二、基础视觉识别设计 61
三、其他识别元素设计 64
第二节 品牌包装设计 68
一、包装的作用 68
二、包装的色彩与风格 68
三、包装的设计原则 70
四、包装的发展趋势 71
第三节 品牌应用视觉识别设计 71
一、品牌应用视觉识别设计的基本原则 72
二、构建品牌“五感”销售空间 72
三、品牌应用视觉识别设计的发展趋势 74
四、AI对品牌视觉识别设计的影响 74
实战训练 76
练习题 76
第五章 品牌形象 78
【学习目标】 78
【导入案例】稻香村：一口咬下，就是200年的烟火气 78
第 一节 品牌形象概述 79
一、品牌形象的定义 79
二、品牌形象的特点 79
三、品牌形象的作用 80
四、品牌形象塑造的途径 81
五、品牌形象塑造的策略 83
第二节 品牌个性与品牌形象 85
一、品牌个性的特征与作用 85
二、品牌个性的维度构成 86
三、品牌个性的塑造 89
四、品牌个性与品牌形象的关系 90
第三节 品牌文化与品牌形象 91
一、品牌文化概述 91
二、品牌文化的功能 92
三、品牌文化的构成 92
四、品牌文化的培育 94
五、品牌文化与品牌形象的关系 96
实战训练 97
练习题 98
第六章 品牌架构 99
【学习目标】 99
【导入案例】吉利控股集团的品牌架构 99
第 一节 品牌架构概述 99
一、品牌架构的定义 100
二、品牌架构的设计原则 100
三、品牌架构的影响因素 100
四、品牌架构的优化 101
五、品牌架构的作用 102
第二节 品牌横向架构策略 104
一、单一品牌架构策略 104
二、多品牌架构策略 105
三、背书品牌架构策略 108
四、主副品牌架构策略 109
五、母子品牌架构策略 110
第三节 品牌架构延伸策略 112
一、品牌架构延伸策略的含义 112
二、品牌架构延伸策略的条件 112
三、品牌架构延伸策略的原则 114
四、品牌架构延伸策略的类型 115
五、品牌架构延伸策略的作用 115
六、品牌架构延伸策略的程序 116
第四节 品牌更新策略 118
一、品牌老化 119
二、品牌更新原则 119
三、品牌更新方式 120
实战训练 124
练习题 125
第七章 品牌O2O策略 127
【学习目标】 127
【导入案例】良品铺子的O2O模式 127
第 一节 品牌线上策略 128
一、线上渠道的类型 128
二、线上营销策略 129
第二节 品牌线下策略 131
一、线下渠道的类型 131
二、线下营销策略 132
第三节 品牌O2O模式 135
一、品牌O2O营销策划 135
二、品牌引流及联动 138
三、AI赋能O2O营销发展 138
实战训练 140
练习题 141
第四篇 品牌数字化推广
第八章 品牌社会化营销推广 142
【学习目标】 142
【导入案例】蜜雪冰城的社会化营销爆款法则 142
第 一节 品牌社会化营销概述 142
一、品牌社会化营销的特点 143
二、品牌社会化营销的优势 144
三、品牌社会化营销平台 145
第二节 品牌社会化营销推广策划 147
一、品牌社会化营销推广策划的流程 147
二、品牌社会化营销推广策划的形式 149
三、品牌社会化营销推广策划的技巧 152
四、品牌社会化营销推广策划的AI升级 154
五、品牌社会化营销推广策划的注意事项 155
实战训练 156
练习题 157
第九章 品牌体验营销推广 158
【学习目标】 158
【导入案例】耐克体验中心 158
第 一节 品牌体验营销概述 158
一、品牌体验营销的定义 159
二、品牌体验营销的类型 159
三、品牌体验营销的作用 161
第二节 品牌体验营销推广策划 163
一、品牌体验营销推广策划的流程 163
二、品牌体验营销推广策划的角度 165
三、品牌AI数字化体验营销 167
实战训练 169
练习题 169
第十章 品牌联合推广 171
【学习目标】 171
【导入案例】文化赋能 消费焕新：京东×敦煌美术研究所 171
第 一节 品牌联合概述 172
一、品牌联合的含义 172
二、品牌联合的作用 173
三、品牌联合的原则 174
四、品牌联合的方式 175
五、品牌联合的AI转型发展模式 176
六、品牌联合效果评估 177
第二节 品牌联名推广 178
一、品牌联名 178
二、品牌联名的动因 178
三、品牌联名推广的形式 179
四、品牌联名推广的步骤 181
五、品牌联名的关键点 183
实战训练 184
练习题 185
第十一章 品牌IP营销推广 186
【学习目标】 186
【导入案例】“哪咤”系列品牌IP破局与成长之路 186
第 一节 品牌IP营销概述 186
一、品牌IP营销 187
二、品牌IP营销产生的动因 187
三、品牌IP营销的特征 188
四、品牌IP营销四维模型 188
第二节 品牌IP营销推广实施 189
一、品牌IP营销推广的形式 189
二、品牌IP营销推广的步骤 193
三、品牌IP营销推广的AI协同应用 195
四、品牌IP营销推广的注意事项 196
实战训练 197
练习题 197
第十二章 品牌传播推广 199
【学习目标】 199
【导入案例】李宁品牌整合传播推广的转型路径 199
第 一节 品牌传播 199
一、品牌传播的含义和特点 200
二、品牌传播的作用 200
三、品牌传播媒介及方式 201
四、品牌传播策划流程 203
第二节 品牌整合传播推广策划 205
一、品牌整合传播推广的目标及主题 205
二、品牌整合传播推广策略 206
三、品牌整合传播推广的注意事项 208
第三节 品牌AI数字化传播推广 209
一、品牌AI数字化传播推广的含义和特性 209
二、品牌AI数字化传播推广流程 210
三、品牌AI数字化传播推广形式 211
四、品牌AI数字化传播推广新趋势 213
实战训练 214
练习题 215
参考文献 216
更新勘误表和配套资料索取示意图 216
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摘要：在人工智能技术深度重塑商业逻辑的当下，《品牌策划与推广（AIGC版）》兰吉颖一书犹如一座桥梁，巧妙连接了传统品牌理论与前沿生成式AI工具。本书不仅系统梳理了品牌定位、视觉识别、传播策略等经典框架，更开创性地将AIGC技术融入策划全流程，从智能文案生成到数据驱动的用户画像，再到动态视觉内容生产，为品牌从业者提供了一套可落地的数字化解决方案。兰吉颖以清晰的逻辑和丰富的案例，展示了如何利用AI提升效率、激发创意，同时坚守品牌核心价值。无论是初入行业的策划新手，还是寻求转型的营销专家，都能从中获得深刻启发，理解在智能时代如何让品牌叙事更具穿透力与生命力。
1、传统理论的智能重构
兰吉颖在书中首先夯实了品牌策划的理论根基，但并未停留于对经典概念的简单复述。她敏锐地指出，在信息爆炸的今天，品牌定位需要从静态的“占位”转向动态的“共鸣”，而AIGC正是实现这种转变的关键工具。通过自然语言处理技术，品牌可以实时分析海量社交媒体数据，精准捕捉消费者情绪与需求的变化，从而快速调整定位策略，避免陷入过时或无效的沟通。
品牌识别系统的构建同样迎来了革命性变化。书中详细阐述了如何利用生成对抗网络（GAN）等AI技术，快速生成风格统一但细节多样的视觉素材。从Logo的变体设计到品牌色的情绪板生成，AIGC能够大幅缩短创意迭代周期，让设计团队将更多精力投入到策略思考与文化洞察中，而非重复性的绘图劳动。
尤为值得关注的是，兰吉颖强调了“人机协同”而非“机器替代”的核心理念。她认为，AIGC产出的内容必须经过品牌策划师的文化筛选与价值注入，才能避免沦为空洞的视觉堆砌。书中通过多个案例证明，只有将AI的数据处理能力与人类的审美判断、伦理考量相结合，才能打造出既有记忆点又有温度的品牌形象。
2、内容生产的效率革命
在品牌推广的核心环节——内容创作中，本书展现了AIGC带来的颠覆性突破。兰吉颖详细拆解了如何利用大语言模型进行多平台文案的智能生成，从微博短文案到公众号长文，甚至包括视频脚本的框架搭建。她提供的提示词工程技巧，让读者能够像指挥一位高效助手一样，快速产出符合品牌调性的初稿，再通过人工润色实现质的飞跃。
视觉内容的生产同样不再受限于传统制作周期。书中介绍了如何运用AI绘画工具生成产品场景图、活动海报甚至虚拟代言人形象。这些技术不仅降低了中小品牌的内容制作门槛，更让大型企业能够实现“千人千面”的个性化传播。兰吉颖特别提醒，在使用AI生成内容时，必须建立严格的品牌审核机制，确保每一帧画面都符合统一的视觉规范与价值观。
音频与视频领域的创新同样令人耳目一新。通过AI语音合成与视频生成技术，品牌可以快速制作多语言版本的宣传物料，实现全球化传播的即时响应。书中还探讨了如何利用AI分析爆款内容的结构规律，辅助策划团队创作出更符合用户喜好的短视频脚本，从而在算法推荐时代抢占流量高地。这些实践方法极具操作性，为内容营销团队提供了清晰的行动路线图。
3、数据驱动的精准传播
兰吉颖在传播策略部分，将AIGC定位为数据与创意之间的翻译官。她指出，传统传播策划往往依赖经验与直觉，而AI能够基于用户行为数据，构建出动态更新的消费者画像。通过分析浏览记录、互动偏好与购买路径，品牌可以精准识别核心人群，并针对不同圈层定制差异化的传播信息，实现从“广撒网”到“精准捕捞”的转变。
在媒介选择与投放优化方面，书中引入了智能竞价系统与实时反馈机制。AIGC工具能够根据历史投放数据，自动预测不同渠道的转化率，并动态调整预算分配。兰吉颖通过实际案例展示，某美妆品牌利用AI优化后的投放方案，在预算不变的情况下，转化率提升了40%以上。这种数据驱动的决策方式，让品牌推广不再是盲目的赌博。
效果评估环节同样被赋予了新维度。传统的曝光量、点击率等指标已无法全面反映品牌价值，而AI可以综合情感分析、口碑传播力、品牌联想度等深层指标，构建多维度的评估模型。书中还介绍了如何利用AIGC自动生成复盘报告，将复杂的数据转化为直观的可视化图表，帮助团队快速定位问题并优化下一轮策略。这种闭环式的管理思维，让品牌推广变得可量化、可迭代。
4、伦理边界与未来展望
在技术狂飙的背后，兰吉颖始终保持着冷静的思考。她专门辟出一章探讨AIGC在品牌策划中的伦理问题，包括版权归属、数据隐私、内容真实性等核心议题。书中指出，AI生成的品牌内容若缺乏透明标注，极易引发消费者信任危机。她建议企业建立“AI内容使用公约”，明确哪些环节可以自动化，哪些必须保留人类审核，从而守护品牌的长远声誉。
针对算法偏见可能带来的品牌风险，书中提供了具体的规避方法。例如，在训练AI模型时，应确保数据集的多样性，避免因数据偏差导致品牌信息传递中的刻板印象。兰吉颖还强调，品牌策划师需要具备数字伦理素养，能够识别AI输出内容中潜在的歧视性或误导性信息，并及时进行人工干预。
展望未来，兰吉颖描绘了一幅人机共生的品牌策划图景。她预测，随着多模态AI的发展，品牌将能够实时生成沉浸式交互体验，如元宇宙中的虚拟店铺或个性化的AR广告。但无论技术如何演进，品牌的核心始终是建立真诚的情感连接。本书的终极启示在于：AIGC是强大的杠杆，但撬动用户心智的支点，依然深植于对人性的深刻理解与尊重之中。
《品牌策划与推广（AIGC版）》兰吉颖一书，系统性地构建了智能时代品牌工作的新范式。它既不是技术说明书，也不是传统理论的简单翻新，而是一份融合了战略视野、实操工具与人文关怀的完整指南。从理论重构到内容革命，从数据驱动到伦理思考，每个章节都层层递进，为读者提供了从认知升级到技能落地的完整闭环。
在阅读过程中，最令人印象深刻的并非某项具体技术，而是兰吉颖始终强调的“以人为中心”的底层逻辑。她让我们看到，AIGC的真正价值不在于取代创意，而在于拓展创意的边界；不在于追求效率，而在于释放人类更深层的思考空间。对于每一位身处品牌行业的从业者而言，这本书既是应对变革的生存手册，更是眺望未来的灵感源泉。
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