世界着名企业的品牌攻略PDF电子书下载
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- 作 者：颜炳荣主编
- 出 版 社：北京市：中国纺织出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7506436159
- 页数：262 页
图书介绍：品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度，品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行企业的扩张，总之，品牌作为企业市场竞争的武器常常会带来意想不到的效果。本书精选汇集了世界上22家着名跨国公司的品牌战略，通过深入浅出的对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面详细的讲解、分析，揭示了着名的企业品牌成功的奥秘。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：文学简史 珍藏插图版下一篇：职业经理生涯规划 《世界着名企业的品牌攻略》目录 标签：主编 攻略 品牌 世界 企业
目录1
第一章 波音：航空巨子1
品牌创建者——威廉·爱德华·波音1
品牌磨难——空邮丑闻3
品牌强化——越新越好6
品牌营销——以服务促销售7
第二章 宝马：终极驾驶的机器13
品牌历史——近百年沧桑写辉煌13
品牌危机——几多风雨几多愁16
品牌定位——享受驾驶乐趣19
品牌推广——最完美的驾驶工具21
第三章 百威：啤酒之王25
品牌史话——步步为营25
品牌之战——胜者为王28
品牌推广——广告制胜31
品牌圣经——品质+分销系统33
第四章 宝洁：日用消费品巨头37
品牌史话——三次飞跃37
品牌成长——既有传奇，又伴着梦魇41
品牌推广——总有一款适合你44
品牌圣经——以人为本46
第五章 迪斯尼：把快乐当作品牌49
品牌缔造者——沃尔特·迪斯尼49
品牌延伸——建造迪斯尼乐园53
品牌传播——遍地开花57
第六章 杜邦：化工产业的霸王品牌61
品牌缔造者——厄留迪尔·伊雷·杜邦61
品牌磨难——受制于人62
品牌维护——调动每个员工的积极性65
品牌文化——健康第一67
第七章 福特：汽车业中的翘楚71
品牌创立——机械天才的理想71
品牌定位——向“穷人”靠拢72
品牌竞争——创造产品差别75
品牌营销失败案例77
品牌营销成功案例79
品牌管理——改革领导体制和产权制度80
第八章 IBM：老品牌，新故事85
品牌缔造者——托马斯·沃森父子85
品牌营销——租赁制86
品牌延伸——涉足计算机领域88
品牌法宝——IBM：最佳服务的象征89
品牌磨难——祸起3C91
品牌整合——收购与转让94
第九章 吉列：舒服服务的品牌97
品牌缔造者——坎普·吉列97
品牌推广——免费赠送99
品牌机遇——吉列剃须刀走进士兵的背包101
品牌延伸——女人的剃毛刀102
品牌战略——创新与联盟104
第十章 可口可乐：全球最有价值的品牌107
品牌之父——阿萨·格里格斯·坎德勒107
品牌经营——有人的地方就有可口可乐110
品牌危机——不讨好的“旧瓶装新酒”112
品牌推广——边唱边喝114
品牌强化——“红色真好玩”116
第十一章 肯德基：世界烹鸡专家119
品牌占领——抢滩中国靠选址119
品牌磨难——失陷香港121
品牌文化——餐厅经理第一，团队第一125
第十二章 联想：中国电脑王牌131
品牌缔造者——柳传志131
品牌定位——1＋1之谜133
品牌管理——激励与约束机制135
品牌强化——进军电子商务136
品牌辉煌——走向国际139
第十三章 利维：牛仔裤的祖宗143
品牌诞生——淘金不成，反淘出第一条牛仔裤143
品牌提升——从工装裤到流行服146
品牌扩张——开发女性市场149
第十四章 摩托罗拉：无线世界的领导品牌153
品牌之父——保罗·高尔文153
品牌自修——独一无二的企业文化156
品牌考验——“大哥大”的新对手159
第十五章 耐克：品牌的威力165
品牌缔造者——比尔·鲍尔曼165
品牌扩张——借鸡生蛋167
品牌宣传——广告战略独步天下172
第十六章 皮尔·卡丹：服装品牌的极品177
品牌传奇——服装设计从7岁开始177
品牌创新——让更多的人穿上时装180
品牌宣传——第一夫人的活广告183
品牌延伸——应有尽有的卡丹王国185
第十七章 雀巢：声名“雀”起，风雨“巢”固189
品牌命名——玄机无限189
品牌包装——因产品而异的用色原则192
品牌磨难——一朝失误，10年危机193
品牌扩张——以“世界化”的食品闯世界197
第十八章 索尼：电子行业的无冕之王201
品牌创立——“东洋奇迹”201
品牌经营——高新技术的代名词203
品牌战略——多元化207
品牌延伸——“软硬”兼施208
第十九章 万宝路：用品牌塑造男人213
品牌命名——报恩的回报213
品牌推广——匠心独运的广告形象214
品牌扩张——慷慨解囊搞赞助215
品牌延伸——多种经营218
品牌危机——黑色星期五220
品牌管理——尊重每个人222
第二十章 微软：技术带来的顶级品牌225
品牌神话的缔造者——比尔·盖茨225
品牌经营——借东风228
品牌管理——适者生存231
品牌推广——史无前例的广告232
品牌强化——三部曲234
第二十一章 希尔顿：饭店王中王237
品牌之父——缔造“天堂”的人237
品牌创立——5000美元起家239
品牌考验——在利益与风险面前243
品牌扩张——官商联手，扬旗海外246
第二十二章 宜家：时尚个性家居的领先者249
品牌开创——传奇人生诠释品牌传奇249
品牌定位——以简约独特的设计“和大多数人站在一起”252
品牌推广——体验、体验、再体验255
品牌生存——把低价进行到底258
参考文献262
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摘要：本文深入剖析了《世界着名企业的品牌攻略.pdf电子书版文档下载》这一资源，从品牌定位、营销策略、创新实践和案例分析四个方面进行了详细阐述，旨在为读者提供全面了解世界知名企业品牌建设策略的视角。
1、品牌定位
《世界着名企业的品牌攻略.pdf电子书版文档下载》首先强调了品牌定位的重要性。书中指出，品牌定位是企业成功的关键，它决定了企业在市场上的竞争地位。通过深入分析世界知名企业的品牌定位策略，读者可以了解到如何根据自身特点和市场环境，确立独特的品牌形象。
书中详细介绍了品牌定位的步骤和方法，包括市场调研、竞争对手分析、目标客户定位等。此外，还强调了品牌定位的动态调整，以适应市场变化和消费者需求。
通过学习这些策略，企业可以更好地把握市场脉搏，实现品牌价值的最大化。
2、营销策略
在营销策略方面，《世界着名企业的品牌攻略.pdf电子书版文档下载》提供了丰富的案例和实用的方法。书中指出，营销策略应围绕品牌定位展开，通过整合营销传播，提升品牌知名度和美誉度。
书中详细介绍了多种营销策略，如品牌代言、口碑营销、社交媒体营销等。同时，还强调了营销策略的执行和效果评估，以确保营销活动的有效性。
通过学习这些策略，企业可以更好地把握市场机遇，实现品牌价值的持续增长。
3、创新实践
《世界着名企业的品牌攻略.pdf电子书版文档下载》强调了创新实践在品牌建设中的重要性。书中指出，创新是企业发展的动力，也是品牌持续竞争力的源泉。
书中介绍了世界知名企业在品牌建设方面的创新实践，如产品创新、服务创新、渠道创新等。通过学习这些案例，读者可以了解到如何将创新理念融入品牌建设，提升企业核心竞争力。
创新实践不仅有助于企业应对市场竞争，还能为企业带来新的增长点。
4、案例分析
《世界着名企业的品牌攻略.pdf电子书版文档下载》通过大量案例分析，为读者提供了丰富的品牌建设经验。书中选取了多个行业的世界知名企业，如苹果、可口可乐、华为等，详细剖析了它们的品牌建设历程和成功经验。
通过这些案例，读者可以了解到不同行业、不同规模企业的品牌建设策略，为自身企业提供借鉴和启示。
案例分析有助于读者从实际案例中汲取经验，提升品牌建设能力。
总结：
《世界着名企业的品牌攻略.pdf电子书版文档下载》全面介绍了世界知名企业的品牌建设策略，为读者提供了丰富的理论和实践经验。通过学习本书，企业可以更好地把握市场机遇，提升品牌竞争力。
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