从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙PDF电子书下载
其他书籍
- 作 者：曾宇杰着
- 出 版 社：北京市：北京大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787301178249
- 页数：200 页
图书介绍：品牌是怎样影响一个人的日常生活的？品牌是怎样影响一个企业的发展的？品牌是怎样使得一个国家富强起来，在国际市场倍受尊重？本书以作者个人职场成功经历为主线，积20年从事名牌汽车品牌管理和营销的丰富经验，与读者一起分享他在品牌管理和品牌打造方面的独特研究，一起探索品牌的魔力。书中有很多他亲身策划和实施的品牌营销的经典案例，比如在888万天价的宾利车，万里长城上的劳斯莱斯等等。作者还根据自身的职业发展经历，独具特色地提出打造个人品牌的重要性，对于即将进入职场的大学生具有重要的指导性和影响力。 查看图书目录点击购买PDF全本电子书 上一篇：组织中的人际关系 技能与应用下一篇：特殊儿童应用行为分析 《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙》目录 标签：奥妙 月球 探索 品牌
第一章 我与品牌的故事5
家传身教：播下了第一颗品牌的种子5
大学时代的历练：收获的不仅仅是港大的牌子8
初入职场：飘扬的旗帜让我感受到企业品牌的力量10
从货仓经理到推土机销售：我懂得了品牌的溢价15
第一次举办福特车展：体会国家品牌的力量17
阿尔法&罗密欧：我的“意大利情人”20
劳斯莱斯：我职业生涯的新起点22
第二章 品牌的魅力28
品牌的拥有者：谁是品牌的真正“主人”28
承载客户的心28
收购的目标变了29
强势品牌的魅力：一块神奇的磁石31
法拉利：激情地着迷31
捷豹和迷你：我不介意你可不可靠32
可口可乐与劳斯莱斯：世界上最贵的财富33
劳斯莱斯品牌收购战：冲昏了精明的头脑34
维珍集团：品牌光环效应40
哈雷戴维森：我愿意为你文身40
木桐：真金不怕火炼41
让品牌魅力最大化：巧组你的品牌维度43
第三章 品质是价值的源泉49
品质是一个复杂的多元函数49
品质取决于投入49
品质承载着承诺50
品质是一种“舍”与“得”的信仰51
劳斯莱斯的神话51
“伯爵”的追求54
品质是溢价的基础56
价值不仅仅用理性来衡量56
在品牌光环下产生的价值57
品质的有形和无形价值决定品牌的强弱58
第四章 品牌打造是一个梦工厂63
我与宾利的中国故事63
走出劳斯莱斯的阴影63
宾利品牌的巩固：一个品牌“移位”的经典案例69
当宾利来到中国70
打造独一无二的宾利体验74
我的个人品牌与宾利的打造76
“品牌王国”的建立78
讲一个激动人心的品牌故事80
不要忽略一个好名字的价值82
给品牌一个清晰的定位85
有效地激起客户的品牌联想88
第五章 领导、品牌、文化是不可分割的100
领导与文化100
领导素质的几大关键词103
洞察力104
胆识104
持之以恒105
12种态度让我脱颖而出112
用“内慈”去孕育内部大使116
内慈攻略一：走出你的办公室117
内慈攻略二：请记得尊重你的下属118
内慈攻略三：不要吝啬你的奖励119
内慈攻略四：人的管理是一门艺术121
内慈攻略五：要懂得“窗户和镜子原则”125
炼成优秀员工的5种态度126
客户至上的态度127
拥抱的态度131
解决问题的态度132
处理批评和阻力的态度132
接受、实施改变的态度133
态度是一种选择136
第六章 品牌管理与客户体验141
品牌管理的真谛：站在客户的角度看品牌141
体验经济时代的来临：以客户为尊144
体验文化在我身边演进145
从物超所值到整体体验147
打造独一无二的体验：是科学，更是艺术148
感官：进入品牌的蓬莱仙境149
感觉：远超感官的情感世界163
创新：让体验历久弥新的法宝168
人：领导、员工、客户171
购买背后的动机：炫耀、鉴赏171
第七章 品牌成功金字塔181
成功金字塔的三个支点181
品牌体验182
服务体验183
产品体验184
强化品牌的“四部曲”184
管理消费者对品牌的看法185
兑现承诺，创造价值186
升华品牌体验，创造纽带，打造忠诚189
进行品牌审计以确保品牌体验的RCIDV194
成功金字塔的精髓195
结语197
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摘要：本文以《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙.pdf电子书版文档下载》为研究对象，从品牌历史、产品设计、市场策略和文化内涵四个方面，深入剖析了劳斯莱斯品牌的独特魅力，旨在为读者提供一份全面了解劳斯莱斯品牌的参考。
1、品牌历史
劳斯莱斯品牌的历史可以追溯到19世纪末，它起源于英国，是一个具有悠久历史和深厚文化底蕴的汽车品牌。从最初的汽车制造到如今的豪华汽车制造商，劳斯莱斯始终保持着对品质的极致追求。在《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙.pdf电子书版文档下载》中，详细介绍了劳斯莱斯品牌的发展历程，包括其创始人亨利·劳斯和查尔斯·劳斯的故事，以及品牌在各个时期的辉煌成就。
文章通过回顾劳斯莱斯品牌的历史，展示了其从一个小型汽车制造厂发展成为全球顶级豪华汽车品牌的艰辛历程。同时，也揭示了劳斯莱斯品牌在历史长河中不断追求创新、追求卓越的精神。
在《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙.pdf电子书版文档下载》中，作者还特别强调了劳斯莱斯品牌在汽车工业发展史上的重要地位，以及其对汽车文化的深远影响。
2、产品设计
劳斯莱斯品牌的产品设计一直以其独特性和卓越品质而著称。在《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙.pdf电子书版文档下载》中，详细介绍了劳斯莱斯品牌在产品设计方面的独特理念和创新技术。
文章指出，劳斯莱斯品牌在设计汽车时，始终将客户的需求和满意度放在首位，致力于打造出既美观又实用的豪华汽车。在产品设计过程中，劳斯莱斯品牌注重细节，追求完美，力求为车主提供无与伦比的驾驶体验。
此外，文章还介绍了劳斯莱斯品牌在汽车制造工艺上的精湛技艺，如手工打造、精密加工等，这些工艺的运用使得劳斯莱斯汽车成为全球汽车工业的典范。
3、市场策略
在《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙.pdf电子书版文档下载》中，对劳斯莱斯品牌的市场策略进行了深入剖析。文章指出，劳斯莱斯品牌在市场定位上始终保持着高端、奢华的形象，致力于为全球富豪阶层提供高品质的汽车产品。
在市场推广方面，劳斯莱斯品牌注重品牌形象的塑造，通过举办各类高端活动、赞助顶级赛事等方式，提升品牌知名度和美誉度。同时，劳斯莱斯品牌还注重与客户的互动，通过提供个性化定制服务，满足客户对汽车的需求。
文章还分析了劳斯莱斯品牌在市场策略上的成功之处，如精准的市场定位、创新的市场推广手段等，为其他汽车品牌提供了有益的借鉴。
4、文化内涵
劳斯莱斯品牌的文化内涵是其品牌价值的重要组成部分。在《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙.pdf电子书版文档下载》中，详细阐述了劳斯莱斯品牌所蕴含的文化内涵。
文章指出，劳斯莱斯品牌所倡导的“豪华、尊贵、卓越”的品牌理念，源于其深厚的历史底蕴和独特的文化传承。在品牌发展过程中，劳斯莱斯品牌不断吸收和融合各种文化元素，形成了独具特色的品牌文化。
此外，文章还分析了劳斯莱斯品牌在文化内涵方面的具体体现，如品牌标识、产品设计、广告宣传等，展示了劳斯莱斯品牌在文化传承与创新方面的卓越成就。
总结：
通过对《从月球看劳斯莱斯 探索品牌的奥妙.pdf电子书版文档下载》的深入剖析，本文全面了解了劳斯莱斯品牌的独特魅力。从品牌历史、产品设计、市场策略和文化内涵四个方面，展示了劳斯莱斯品牌在汽车工业中的卓越地位。
劳斯莱斯品牌以其卓越的品质、精湛的工艺和深厚的文化底蕴，赢得了全球消费者的喜爱。在未来的发展中，劳斯莱斯品牌将继续秉持“豪华、尊贵、卓越”的品牌理念，为全球富豪阶层提供高品质的汽车产品。
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